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如今，品牌之间通过IP或产品等进行联名活动，共赢合作已逐渐成为行业常态，并且让很多品牌成功“破圈”，在快时尚界有「联名大师」称号的优衣库几乎没有让人失望过。 提起优衣库联名，不少人印象最深的可能就是Uniqlo与Kaws的联名T恤，快时尚跨界街头潮流，一时间热度“爆棚”，联名产品瞬间销售秒空。后来陆续进入到高级时装圈，与当今国际上有名的设计师品牌联名合作，如Jil Sander、J.W. Anderson、Alexander Wang等等，进一步提升塑造了优衣库品牌的形象，同时赋能品牌新兴价值。
随着国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，同质化的产品已经很难满足部分年轻人高品质生活的需求，为了撬动更多年轻一代对于高端品牌的渴望，优衣库从未停下脚步，每个月都给大家带来新的惊喜。比如上月官宣的与中国本土潮玩文化的泡泡玛特首次创意联名还未正式上市（将于4月29日本周五上市），本月再度宣布首度联袂来自意大利米兰的国际品牌MARNI推出UNIQLO and MARNI 2022春夏系列（将于5月20日浪漫上市）。
然而对于MARNI来说，通过艺术创意为品牌注入文化理念，在高消费人群中不断放大品牌传播力与影响力，但也需要进一步亲近大众消费者，消除高高在上的距离感。此次通过与优衣库联名合作这样的方式，让MARNI得到大众消费者对品牌的新认知，也让优衣库与消费者之间更加稳固更深层的精神共鸣，以及吸引新一代年轻消费者的关注。 喜欢MARNI的人都知道，MARNI看似是远离潮流的审美体系，但却始终安静又坚定地站在主流行列中，还因品牌十分低调而被很多时尚爱好者挖掘并追崇。正如它推崇的品牌价值观里，视女性穿衣为自我意识的发掘与表达，区别于大多数时装品牌对女性轮廓的“刻意”彰显，MARNI反其道而行之，不会刻意强调女性的曲线美，取而代之的是折衷主义风格和各种实验性极强的色彩、印花图案，以及以“舒适为本”的廓形剪裁所营造的女性魅力，这点与优衣库所推崇“LifeWear服适人生”的品牌口号不谋而合，没有彻底地掩盖女性曲线，而是以面料质感、独特混搭，让女性的另一种美悄然流露，穿着者既能保持舒适度，也能塑造时髦感。
在UNIQLO and MARNI 2022春夏系列设计中，我们可以看到大量的图案设计，红白黄绿蓝相间高饱和色彩成为系列的主色调。以 MARNI标志性意趣繁花图案、斑斓的海风条纹、艺术感的印花涂鸦，以及经典粗细条纹拼接，与色彩之间产生别致碰撞，都成为专属 Uniqlo与MARNI富有代表性的潮趣春夏元素。
运用分解与重组的手法寻找时髦度，使立体廓形剪裁不失设计感。拼接外套、成套西装、打折无袖衬衫……科技功能面料，为这个夏日带来浪漫、热烈、奔放的意式风情与浪漫情调，轻松穿出自由、无拘无束的街头潮流范。 从此次合作的服饰系列中能看得出MARNI虽然是一个传统的意大利品牌，但它呈现的美学风格却异于意式优雅，甚至是意大利时尚中“怪咖”般的存在，远离主流又不失品味的非小众。 优衣库的简约设计、匠心品质、舒适体验碰撞MARNI的创意活力，为「LifeWear服适人生」带来了更加大胆创新的诠释，时尚也以自由的形态打开世界新的方式。 |
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